Блог брюлé

Логобук, гайдлайн и брендбук: в чем разница для бизнеса?

В мире бренд-дизайна и визуальной айдентики существует несколько ключевых документов, которые помогают компаниям сохранять единый и узнаваемый образ. Среди них — логобук, гайдлайн и брендбук. Несмотря на схожесть задач, каждый из них имеет своё назначение и структуру. Эта статья поможет вам понять, в чем разница между ними и какой документ нужен вашему бизнесу.

Логобук — паспорт логотипа бренда

Логобук — это базовый документ, описывающий правила использования логотипа и связанных с ним элементов. Это важная часть фирменного стиля, необходимая для корректного воспроизведения бренда.
Содержит:

  • Варианты логотипа (цветной, монохромный, инверсный)
  • Зоны охраны (отступы от других элементов)
  • Минимальные размеры
  • Недопустимые искажения и ошибки использования
  • Цветовые коды логотипа (CMYK, RGB, Pantone, HEX)
  • Используемые шрифты

Назначение:

Обеспечить корректное использование логотипа при любых носителях — от визиток до билбордов.

Когда используется:

Когда необходимо отдать логотип подрядчикам, типографиям или другим дизайнерам, чтобы они использовали его правильно.

Гайдлайн — инструкция по визуальному стилю

Что это:

Гайдлайн (guideline) — это более расширенный документ, в который входит логобук и другие элементы визуальной айдентики.

Содержит:

  • Всё, что есть в логобуке
  • Цветовая палитра бренда
  • Типографика (основные и вспомогательные шрифты)
  • Иконки и графические элементы
  • Сетка и макеты для печатных и цифровых носителей
  • Правила использования изображений и иллюстраций
  • Примеры оформления соцсетей, презентаций, мерча

Назначение:

Создать целостную визуальную систему бренда, которую можно масштабировать на разные платформы.

Когда используется:

При разработке сайтов, рекламы, упаковки, презентаций — когда нужно следовать одному визуальному стилю.

Брендбук — энциклопедия бренда

Что это:

Брендбук — самый полный и стратегический документ. Он включает не только визуальные гайдлайны, но и философию бренда.

Содержит:

  • Миссия, видение, ценности бренда
  • Целевая аудитория, tone of voice
  • Архетип и позиционирование бренда
  • Логотип и визуальная айдентика (из гайдлайна)
  • Примеры коммуникации: слоганы, тексты, шаблоны
  • Рекомендации по контенту и рекламе

Назначение:

Служит основой для всех видов коммуникации бренда: визуальной, текстовой, стратегической.

Когда используется:

На старте бренда или при его перезапуске. Также — внутри компании, для обучения сотрудников и подрядчиков.

Сравним их между собой

Характеристика
Логобук
Гайдлайн
Брендбук
Основной фокус
Логотип
Визуальная айдентика
Стратегия и коммуникация бренда
Объём
Маленький (5–10 страниц)
Средний (10–30 страниц)
Большой (30+ страниц)
Целевая аудитория
Дизайнеры, типографии
Дизайнеры, маркетологи
Вся команда, подрядчики, партнеры
Включает логобук?
—
✅
✅
Включает гайдлайн?
—
—
✅
  • Логобук — нужен, если у вас уже есть логотип и вы хотите, чтобы его правильно использовали.
  • Гайдлайн — необходим для выстраивания целостного визуального стиля.
  • Брендбук — незаменим, если вы хотите формировать сильный бренд с единой стратегией и коммуникацией.

Для устойчивого развития бренда все три документа играют свою роль. Их можно создавать поэтапно: от логобука — к гайдлайну — к полноценному брендбуку.
2025-06-23 10:57 Бизнес Брендинг