В мире бренд-дизайна и визуальной айдентики существует несколько ключевых документов, которые помогают компаниям сохранять единый и узнаваемый образ. Среди них — логобук, гайдлайн и брендбук. Несмотря на схожесть задач, каждый из них имеет своё назначение и структуру. Эта статья поможет вам понять, в чем разница между ними и какой документ нужен вашему бизнесу.
Логобук — паспорт логотипа бренда
Логобук — это базовый документ, описывающий правила использования логотипа и связанных с ним элементов. Это важная часть фирменного стиля, необходимая для корректного воспроизведения бренда.
Содержит:
Назначение:
Обеспечить корректное использование логотипа при любых носителях — от визиток до билбордов.
Когда используется:
Когда необходимо отдать логотип подрядчикам, типографиям или другим дизайнерам, чтобы они использовали его правильно.
- Варианты логотипа (цветной, монохромный, инверсный)
- Зоны охраны (отступы от других элементов)
- Минимальные размеры
- Недопустимые искажения и ошибки использования
- Цветовые коды логотипа (CMYK, RGB, Pantone, HEX)
- Используемые шрифты
Назначение:
Обеспечить корректное использование логотипа при любых носителях — от визиток до билбордов.
Когда используется:
Когда необходимо отдать логотип подрядчикам, типографиям или другим дизайнерам, чтобы они использовали его правильно.
Гайдлайн — инструкция по визуальному стилю
Что это:
Гайдлайн (guideline) — это более расширенный документ, в который входит логобук и другие элементы визуальной айдентики.
Содержит:
Назначение:
Создать целостную визуальную систему бренда, которую можно масштабировать на разные платформы.
Когда используется:
При разработке сайтов, рекламы, упаковки, презентаций — когда нужно следовать одному визуальному стилю.
Гайдлайн (guideline) — это более расширенный документ, в который входит логобук и другие элементы визуальной айдентики.
Содержит:
- Всё, что есть в логобуке
- Цветовая палитра бренда
- Типографика (основные и вспомогательные шрифты)
- Иконки и графические элементы
- Сетка и макеты для печатных и цифровых носителей
- Правила использования изображений и иллюстраций
- Примеры оформления соцсетей, презентаций, мерча
Назначение:
Создать целостную визуальную систему бренда, которую можно масштабировать на разные платформы.
Когда используется:
При разработке сайтов, рекламы, упаковки, презентаций — когда нужно следовать одному визуальному стилю.
Брендбук — энциклопедия бренда
Что это:
Брендбук — самый полный и стратегический документ. Он включает не только визуальные гайдлайны, но и философию бренда.
Содержит:
Назначение:
Служит основой для всех видов коммуникации бренда: визуальной, текстовой, стратегической.
Когда используется:
На старте бренда или при его перезапуске. Также — внутри компании, для обучения сотрудников и подрядчиков.
Брендбук — самый полный и стратегический документ. Он включает не только визуальные гайдлайны, но и философию бренда.
Содержит:
- Миссия, видение, ценности бренда
- Целевая аудитория, tone of voice
- Архетип и позиционирование бренда
- Логотип и визуальная айдентика (из гайдлайна)
- Примеры коммуникации: слоганы, тексты, шаблоны
- Рекомендации по контенту и рекламе
Назначение:
Служит основой для всех видов коммуникации бренда: визуальной, текстовой, стратегической.
Когда используется:
На старте бренда или при его перезапуске. Также — внутри компании, для обучения сотрудников и подрядчиков.
Сравним их между собой
- Логобук — нужен, если у вас уже есть логотип и вы хотите, чтобы его правильно использовали.
- Гайдлайн — необходим для выстраивания целостного визуального стиля.
- Брендбук — незаменим, если вы хотите формировать сильный бренд с единой стратегией и коммуникацией.
Для устойчивого развития бренда все три документа играют свою роль. Их можно создавать поэтапно: от логобука — к гайдлайну — к полноценному брендбуку.