Размытая коммуникация бренда
Отсутствие ясности в передаче ценностей и предложений компании приводит к путанице среди клиентов. Когда сообщения противоречивы или непоследовательны, потребители не понимают, чего ожидать от бренда, что снижает их доверие и интерес.
Нет четкой идентичности бренда
Без определенной идентичности бренда компания теряет возможность выделиться на фоне конкурентов. Это может привести к тому, что потребители не смогут отличить ее продукты или услуги от других на рынке, что затрудняет формирование устойчивых ассоциаций с брендом.
Слабая узнаваемость бренда
Когда бренд не запоминается и не вызывает эмоционального отклика, клиенты менее склонны возвращаться к нему. Отсутствие устойчивого имиджа и ценностей, с которыми потребители могут себя ассоциировать, приводит к низкому уровню повторных покупок и рекомендаций.
Разрозненный маркетинг без результата
Без единой стратегии маркетинговые усилия могут быть несогласованными и неэффективными. Разные кампании могут противоречить друг другу или не соответствовать общей цели, что приводит к растрате ресурсов и отсутствию ощутимых результатов.
- Четкая дифференциация от конкурентов1
- Уникальный бренд-голос и позиционирование2
- Увеличение узнаваемости
и доверия3
*по данным G2
62% потребителей говорят,
что на их решения о покупке сильно влияют ценности бренда.
Бренд-аудит: проанализируем текущее положение бренда, выявим сильные и слабые стороны.
Анализ рынка и трендов: посмотрим на ситуацию в отрасли, тренды, которые могут оказывать влияние на бренд.
Анализ конкурентов: оценим конкурентную активность, позиционирование.
Анализ и сегментирование ЦА: определим и проведем анализ сегментов целевой аудитории. Используем количественные и качественные методы исследования.
Построение CJM: поймем особенности поведения ЦА и их потребительский опыт.
Миссия и ценности бренда: формируем ключевые ценности, принципы бренда, которые будут транслировать и во вне, и внутри.
Архетип бренда и его роль: описываем образ, который бренд формирует для своего потребителя.
Лестница преимуществ бренда: описываем эмоциональные и рациональные RTB бренда.
для малого и среднего бизнеса
от идеи до реализации
