НЕЙМИНГ
Процесс нейминга включает анализ рынка и целевой аудитории, генерацию идей, проверку на уникальность и юридическую чистоту, а также тестирование на восприятие. Результатом является название, которое отражает суть бренда, легко произносится и запоминается, а также соответствует стратегическим целям компании.
Юридические споры и затраты на ребрендинг
Если выбранное название уже зарегистрировано другим правообладателем в соответствующем классе МКТУ, это может привести к судебным разбирательствам. В случае проигрыша судебного дела компания будет вынуждена изменить название, что повлечёт за собой дополнительные расходы на ребрендинг и может негативно сказаться на репутации.
Сложности с регистрацией товарного знака
Неуникальное или схожее название скорее всего будет отклонено при попытке регистрации в качестве товарного знака в Роспатенте. Это ограничивает возможности по защите бренда и может привести к дополнительным затратам на поиск и регистрацию нового.
Проблемы с узнаваемостью
Название, схожее с уже существующими брендами, затрудняет формирование уникального образа компании в сознании потребителей. Это снижает эффективность маркетинговых усилий и может привести к потере потенциальных клиентов.
Потенциальные финансовые потери
Неудачный выбор названия может существенно повлиять на финансовые показатели компании. Если имя бренда вызывает путаницу или не запоминается, потребители могут испытывать трудности при его поиске или идентификации, что снижает вероятность повторных покупок и рекомендаций.
- Выделение на фоне
конкурентов1 - Формирование эмоциональной связи с аудиторией2
- Упрощение маркетинговых коммуникаций3
*по данным anketolog.ru
75% россиян считают, что название бренда
влияет на восприятие компании и на желание приобрести товар или услугу
для малого и среднего бизнеса
от идеи до реализации
