Торговая марка AVARUS была создана компанией INTERSTONE специально для российского рынка кварцевого агломерата. Компания стремится укрепить свои позиции на рынке, расширить дистрибуцию и повысить узнаваемость бренда среди архитекторов, дизайнеров и конечных потребителей.

Айдентика бренда выглядела слишком сложно и не передавала современность и актуальность продуктовой линейки. Отмечалась недостаточность коммуникации с конечным потребителем, бренд ориентировался на партнёров и бизнес-клиентов.

Мы провели анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории, чтобы выявить уникальные конкурентные преимущества продукта. Это позволило нам определить ключевые ценности бренда: надежность, долговечность, эстетика и ассоциации с Россией. Кварцевый агломерат российского производства - отличная альтернатива зарубежным брендам для потребителей.

На основе исследования мы создали визуальную айдентику, включающую:

1. Редизайн логотипа, сохранив преемственность и добавив версию на кириллице.
2. Натуральные оттенки цветовой палитры для ассоциации с кварцевым агломератом, добавив яркие акценты для создания ощущения современности и динамичности. Визуально бренд стал строже и надёжнее.
3. Уникальный стиль графики и типографики, обеспечивающий визуальную целостность всех материалов.
4. Брендбук с детализированными гайдлайнами по использованию айдентики на упаковке, рекламных носителях и цифровых платформах.

«Камень с русской душой»: в коммуникационной части брендбука мы сделали акцент на позиционировании бренда. Узнаваемые и популярные, благодаря обширной географии России, декоры, — то, что нашло отражение в рекламной кампании бренда за счёт прямого ассоциативного ряда между камнем, его товарным именем и локацией.

Для усиления присутствия бренда на рынке мы разработали рекламную кампанию. основные визуальные приципы:

1. Природные ландшафты России. Ключевые природные достопримечательности, такие как озеро Байкал, Черное море, Астраханские пески и т.д. представлены как вдохновение для дизайна кварцевого агломерата.
2. Интерьеры с элементами из кварцевого агломерата. На изображениях плавно соединяются места с интерьерными решениями, где в качестве основного материала используется кварцевый агломерат, символизируя прочность и красоту природного камня.
3. Цветовая палитра. Естественные оттенки камня сочетаются с палитрой, вдохновленной природой: от белого льда Байкала до глубоких оттенков Московской ночи.

Для нее мы создали 7 уникальных коллажей с самыми популярными позициями бренда.

Созданная айдентика укрепила позиционирование бренда как высококачественного производителя кварцевого агломерата. Брендбук стал удобным инструментом для внутренних и внешних коммуникаций. Рекламная кампания привлекла новых клиентов и партнеров, увеличив охват аудитории.